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大家都在问,什么是好的朋友圈广告?

"当越来越多的朋友圈广告出现了,我们中海邦科技观察发现,用户看完是点赞还是吐槽,抑或不关己事地看热闹,当朋友圈广告互动中充斥着微商、招聘等各种小广告,我们是否应该想想,朋友圈广告到底怎么了?或者,回到原点,重新思考,如何做一支用户不会反感,趣味性和连接性都很强的朋友圈广告呢?



1.主题明确,但要跟用户建立联系。


如果客户要我们做一支推产品的朋友圈广告,主题很明确,我们这样来创意可不可以?


但这种简单粗暴,赤裸裸的广告,你会看吗?虽然主题很明确,但更要跟用户建立联系,刚才这种形式典型跟用户没有建立联系。

2、文案直接,但是也要尝试跟用户交流。


我们早期开始做朋友圈广告的时候,就开始在积累了。特别是文案直接,使受众有交流。你们看到最早的宝马悦,还是朋友圈微信里面自己推出来的“它是什么”?以及我们在这里看到的英菲尼迪,他们很直接的特点就是,整个的文案都在努力与受众发生交流。

3、配图醒目,还要刺激点击。


配图醒目,不会被视觉过滤,让人有点击的欲望。迪奥的朋友圈广告是做的触动效果最好的。这支朋友圈广告表现的非常有意境。

宣传点通过文字和图片就能传达,哪怕用户没点查看详情,时刻记住只有 12% 。我们从内部拿到的数据,打开看到你朋友圈广告的人,点击你的 H5 查看详情非常非常少,只有 12%。这是第一期朋友圈广告的数据,而如果你的朋友圈广告做的没趣,没有办法打动人,可能连这个数据都达不到。这也就是为什么很多土豪的客户在做朋友圈广告时,其 H5 点击转化率比这个数据还要低得多。

4、H5 页面辅助,需要与用户留下印象。


最后 H5 是一个页面辅助,但要让用户留下印象。我们做 H5 跟搞艺术很像,你做了那么多 H5,真正能留下来,脑子里面能形成的印象脑子里有几个?不多。例如,OPPO 这支朋友圈广告带给大家是一段深深的温情和回忆。推荐阅读:朋友圈广告流程究竟是怎样的?

总结:一支朋友圈广告投放做的好不好,可以从以上这四个方向一起去思考探讨一下。

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