移动视频完美诠释M2的“速度与激情”

品牌故事

  M系列是宝马家庭的运动担当，设计上不拘一格的结构与极富张力的表现形式延伸了赛车运动的魅力。宝马M2作为一款入门级跑车，宣扬“速度与激情”的年轻质感，希望为客户带来极致体验。

  营销痛点

  宝马M2是一款个性极强的车型，秉承着宝马品牌运动的精髓。宝马M2希望能以适当的推广形式，让受众能够真实感受这款车以及宝马品牌的运动主张，并能引发强烈的社交互动。

  营销方案

  宝马M2采用外层文案搭配15s小视频，以“超模Gigi Hadid 到底上了谁的车？”作为营销噱头，吸引点击。随后引导用户进入H5查看视频后半段并参与竞猜，展现M2良好操作性能，邀约兴趣用户申请试驾。

  营销成效

  移动视频搭配亿级流量平台 引爆互动话题

  本次项目的明星代言人维密超模Gigi Hadid自带话题热度，她的粉丝聚集在社交平台，这也是宝马M2选择投放微信朋友圈的原因。宝马M2以外层文案搭配15秒创意短视频巧设悬念，吸引大量目标受众眼球，提升品牌曝光量。引导用户点击进入后，宝马M2用H5结合短视频的形式取代了传统视频广告的长视频，让用户竞猜和预约试驾更加流畅，有效缩短营销路径。利用微信朋友圈视频Feeds广告，宝马M2全方位、多角度向用户传递该款车型“速度与激情”的核心理念，使用户真正感受到宝马M2打破常规的极致体验。

  微信朋友圈结合移动视频，不仅放大了优质内容，还让广告创意活灵活现地呈现在受众眼前。宝马M2经过微信朋友圈爆发式互动传播，品牌总曝光量达到1.17亿，总社交互动次数唱过223万，宝马中国微信号粉丝增长约5万。参与竞猜人数达87万，试驾注册申请数近万条，有效传递了宝马M2的品牌理念，提升了宝马M2的品牌认知度。

  使用产品

  微信朋友圈广告

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